Birds Eye dévoile un nouveau design audacieux pour ses emballages
Birds Eye, a trusted household name in the frozen food industry, has announced an ambitious packaging overhaul – the brand’s most significant redesign in more than a decade.
Le nouveau look a été conçu pour créer une identité plus cohérente et uniforme pour l'ensemble de la gamme de produits, afin que les consommateurs puissent trouver plus facilement leurs produits Birds Eye préférés en magasin.
Au cœur de cette refonte se trouve le logo emblématique de la marque, une feuille rouge, désormais placé bien en évidence en haut de chaque emballage afin de servir de repère visuel pour les acheteurs et d'être immédiatement reconnaissable dans toutes les catégories.
L'emballage vise à offrir clarté et simplicité en mettant en avant les informations essentielles sur le produit qui importent le plus aux consommateurs d'aujourd'hui. Chaque produit affichera clairement les informations prioritaires, telles que les temps de cuisson, les valeurs nutritionnelles, les conseils de recyclage et la engagements en matière de durabilité .
Birds Eye répond à la demande croissante de transparence en veillant à ce que les acheteurs puissent facilement comprendre les avantages de chaque produit en un coup d'œil.
Dans un communiqué, le directeur marketing de la marque a souligné qu'un excellent design d'emballage va au-delà du simple aspect visuel : il doit offrir un certain confort et communiquer les options nutritives et délicieuses que Birds Eye propose pour tous les repas.
Ils ont ajouté que leur nouvel emballage leur offrait une formidable occasion de communiquer leur engagement envers la qualité et de transmettre un message encore plus clair à leurs clients.
Le directeur marketing a également souligné que l'entreprise souhaitait aider les consommateurs à redécouvrir le rayon des surgelés et à comprendre qu'il offre bien plus qu'une simple commodité : il propose des repas nutritifs et savoureux pour toute la famille.
A groundbreaking feature of the new packaging is the integration of NaviLens technology, a move that strengthens Birds Eye’s focus on accessibility. This advanced technology, which Birds Eye first adopted after fellow Nomad Foods brand Aunt Bessie’s pioneered it in 2022, is designed to improve the shopping experience for the blind or partially sighted.
NaviLens permet aux consommateurs de scanner les codes optiques figurant sur le devant de l'emballage à l'aide d'une application compagnon, qui fournit ensuite des informations sur le produit de manière audible, visuelle et même haptique (tactile).
Il s'agit d'une avancée majeure pour rendre leurs produits accessibles à un plus grand nombre de personnes. Ils ont déjà constaté l'impact positif de l'application NaviLens sur les clients d'Aunt Bessie's et sont ravis d'intégrer cette technologie inclusive à leur gamme Birds Eye.
This redesign is a part of a broader trend in the food and beverage industry, with several other brands also unveiling new identities this month. Hobgoblin, the popular beer brand, has adopted a fresh brand identity, while Nim’s Fruit Crisps has rebranded as Nim’s…Naturally, signalling a shift towards cleaner, more natural offerings.
La décision de Birds Eye de moderniser ses emballages intervient à un moment où les consommateurs sont plus informés et sélectifs que jamais. Le nouveau design permet à la marque de perpétuer son héritage en tant que fournisseur fiable de plats surgelés pratiques et de haute qualité, tout en renforçant son attrait auprès des consommateurs modernes en quête de durabilité et d'inclusivité.
En conclusion, le nouvel emballage moderne de Birds Eye modernise non seulement la marque, mais renforce également sa position sur le marché concurrentiel des aliments surgelés.
En combinant des fonctionnalités d'accessibilité de pointe avec un design clair et axé sur le consommateur, Birds Eye établit une nouvelle norme en matière d'emballage des aliments surgelés, garantissant que ses produits restent le choix privilégié des familles à travers le Royaume-Uni.
Crédits de l'actualité : Birds Eye lance « la plus grande refonte depuis dix ans »
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