Nulo jette son dévolu sur le boom britannique des aliments haut de gamme pour animaux de compagnie
Marque américaine haut de gamme spécialisée dans l'alimentation pour animaux de compagnie Nulo a officiellement fait son entrée sur le marché britannique, qualifiant cette initiative d'« étape importante » dans le cadre de sa stratégie visant le segment en pleine croissance des aliments haut de gamme pour animaux de compagnie au Royaume-Uni.
Reconnu pour ses recettes riches en protéines et pauvres en glucides, ainsi que pour ses compléments nutritionnels fonctionnels tels que les prébiotiques et les acides gras oméga-3, Nulo se positionne comme la marque idéale pour les propriétaires d'animaux qui souhaitent adopter une approche plus saine de l'alimentation, sans pour autant compromettre la commodité, la variété ou le goût.
Le marché britannique des animaux de compagnie : vaste, fidèle et de plus en plus exigeant
Le timing de Nulo n'est pas un hasard. Le Royaume-Uni est déjà l'un des marchés les plus dynamiques d'Europe dans le domaine des animaux de compagnie, et les données suggèrent que l'engouement du pays pour les produits haut de gamme augmente parallèlement à la possession d'animaux de compagnie.
Selon UK Pet Food (l'association professionnelle des fabricants d'aliments pour animaux de compagnie), en 2024, environ 17,2 millions de foyers britanniques (60 %) possédaient au moins un des 36 millions d'animaux de compagnie du Royaume-Uni.
Les chiens et les chats continuent de dominer : on compte environ 13,5 millions de chiens de compagnie, soit 36 % des foyers, et environ 12,5 millions de chats de compagnie, soit 29 % des foyers.
Pour les marques haut de gamme, ces chiffres sont importants pour une raison simple : le public cible n'est pas niche , mais grand public.
Humanisation des aliments pour animaux de compagnie : quand les normes alimentaires s'élèvent
Le lancement de Nulo s'inscrit également dans un changement culturel plus large : l'« humanisation » continue des soins aux animaux de compagnie, les propriétaires appliquant de plus en plus leurs propres valeurs alimentaires à ce qu'ils mettent dans la gamelle.
Recherche de James Wellbeloved a révélé que 79 % des propriétaires d'animaux de compagnie accordent autant d'importance à l'alimentation de leurs compagnons à quatre pattes qu'à leurs propres repas. Cette mentalité incite naturellement les consommateurs à privilégier les ingrédients plus sains, les bienfaits fonctionnels et les produits qui semblent plus « réfléchis » que les produits de base.
C'est une tendance qui remodèle progressivement cette catégorie, transformant les aliments pour animaux de compagnie d'un achat courant en un choix de mode de vie.
Fondé sur une nutrition axée sur la performance
L'histoire de la marque Nulo s'inscrit directement dans cette évolution. L'entreprise repose sur la conviction que les mêmes principes de nutrition et de performance qui sont à l'origine de l'excellence humaine peuvent également stimuler la vitalité et le bien-être des animaux de compagnie bien-être.
Cette philosophie se reflète dans le positionnement des recettes de la marque : des formules riches en protéines, une teneur réduite en glucides et des ingrédients fonctionnels conçus pour favoriser le bien-être quotidien, une approche qui correspond parfaitement à ce que de nombreux consommateurs britanniques haut de gamme attendent déjà d'une « meilleure » nourriture pour animaux.
Partenariats britanniques dans le secteur manufacturier et argumentaire axé sur la fraîcheur
Cette initiative devrait séduire les consommateurs britanniques, de plus en plus attentifs à la provenance et à la durabilité, Nulo annonce avoir conclu un partenariat avec des fabricants britanniques afin de produire ses références lyophilisées et de s'approvisionner en ingrédients localement.
La marque affirme que la production locale contribue à garantir la fraîcheur, favorise le contrôle qualité et renforce ses références en matière de développement durable, des aspects qui ont gagné en importance depuis que les consommateurs s'intéressent non seulement à ce que mangent leurs animaux de compagnie, mais aussi à l'origine et au mode de fabrication des aliments.
Un portefeuille complet, pas le lancement d'un seul produit
Plutôt que de proposer une gamme restreinte, Nulo offre un large portefeuille conçu pour répondre aux différentes préférences alimentaires et aux différents modes de vie des animaux de compagnie. La gamme comprend :
Les croquettes cuites au four de Nulo, les croquettes combinées à des morceaux lyophilisés, les aliments humides et les bouillons, avec des produits adaptés aux animaux de compagnie de tous âges, de toutes tailles et de tous modes de vie.
Cette diversité est importante sur un marché haut de gamme où les propriétaires d'animaux domestiques mélangent souvent différents formats (croquettes et garnitures, ou aliments humides et bouillons) afin d'adapter les repas à l'appétit, aux habitudes et aux bienfaits perçus pour la santé.
« Dédié et perspicace » : pourquoi le Royaume-Uni était le choix logique
Le fondateur et PDG de Nulo a déclaré que Royaume-Uni compte certains des propriétaires d'animaux les plus dévoués et les plus exigeants au monde, soulignant que les Britanniques recherchent de plus en plus des aliments sains, naturels et de qualité supérieure pour leurs chiens et leurs chats.
La société estime que les recettes haut de gamme de Nulo trouveront un écho favorable auprès des propriétaires d'animaux britanniques qui veulent ce qu'il y a de mieux pour leurs compagnons, en particulier ceux qui s'intéressent déjà à la nutrition fonctionnelle et aux formats haut de gamme.
Où acheter : Pets at Home dans tout le pays
Pour les acheteurs désireux d'essayer la marque, la gamme est désormais disponible chez Pets at Home, en ligne et dans les magasins à travers tout le pays.
Il s'agit d'un réseau de distribution important qui offre à Nulo une visibilité immédiate dans l'un des magasins d'animaux de compagnie les plus connus du Royaume-Uni.
Conclusion : un nouvel acteur haut de gamme arrive au bon moment
L'arrivée de Nulo au Royaume-Uni marque l'entrée d'un nouveau concurrent de taille sur le marché en pleine expansion des aliments haut de gamme pour animaux de compagnie, stimulé par l'augmentation du nombre de propriétaires d'animaux et l'attente croissante que l'alimentation des animaux reflète les normes humaines en matière de qualité et de bien-être.
Avec desprotéines, des ingrédients fonctionnels tels que des prébiotiques et des oméga-3, des partenariats de production locale pour les références lyophilisées et un large portefeuille de produits sous plusieurs formats, la marque fait une entrée confiante sur le marché britannique des bols pour animaux, soutenue par une disponibilité nationale via Pets at Home.
Crédits : La marque américaine d'aliments pour animaux Nulo se lance au Royaume-Uni
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